女县长策马奔腾 地方产业代言就应“接地气”

近期，网络上一则“女县长策马奔腾为当地旅游业代言”的短视频在网络上火速走红。视频中一名女子手握缰绳，身披红色斗篷，在万马奔腾的雪地上，娴熟地挥鞭驰骋，颇有一番“女侠范儿”，这名女子就是新疆昭苏县副县长。事后该名领导接受采访时表示，其接受昭苏县人民政府委托在短视频APP上宣传旅游和推销农产品，因宣传当地的天马文化园需要自己骑马，才有了视频中“红衣女子策马奔腾”的一幕。

俗话说，酒香也怕巷子深。因为有了合适的时机、合适的渠道、合适的代言人，“女县长策马奔腾”让昭苏这个地方脱颖而出，以至于昭苏县的搜索率迅速攀升，网络上排名第一的是“昭苏县属于那个市”，排名第二的就是“昭苏县副县长”，网友们纷纷组团打卡，天马园旅游团排期已经排到元旦。

为了宣传本地特色产品和旅游产业，地方政府也是拼了，使尽浑身解数，年初疫情期间“县长代言”系列将这股潮流体现得淋漓尽致。在人们心目中本该是正襟危坐的政府官员，却在直播间使用网络语言，通过抖音、淘宝、拼多多等电子商务平台直播带货，为本地农特产品打开销路。山东省菏泽市曹县县长梁惠民出现在网络直播间，向网友详细推介曹县汉服产品优势，主动试穿汉服“迎合”网友好奇，当晚直播间就汇集超过160万人次观看，半个小时内就售出汉服3000件;因疫情带来的绿壳鸡蛋销售难，贵州省长顺县副县长郑秋实决定在网上代言帮助促销，视屏发出后，订货单像雪片一样飞来...正所谓“县长出马，一个顶俩”，县长带货为什么可以实现销量转化?一是有政府身份背书，人民对于他们的推荐更为信任，二是“接地气”的传播渠道，让人有意外之喜。

笔者回想起前些年，董明珠为省巨额明星代言费，自己亲自上阵为格力代言，将省下来的代言费投入到产品研发中去，格力没有因为缺少明星而沉沦，2019年更是上榜《财富》世界500强。反观，个别地方政府为打造旅游产业，大拆大建，各种奇葩地标建筑拔地而起，例如贵州土司楼、湖北关公像...透支公共财力，就为夺人眼球，争夺旅游目的地市场份额，结果却事与愿违，招致网友一片质疑。

在网络信息过剩，直播和创新的时代，“女县长策马奔腾”的爆红，体现出当地政府“四两拨千斤”的营销“战术”和务实的执政风格，笔者为昭苏县人民政府的执政能力点赞!(作者：一路向北)