“乘风破浪”的扶贫直播带货

随着全国疫情防控阻击战取得重大战略成果，从史上最强带货人习近平总书记点赞柞水木耳到各级领导干部齐上阵，从淘宝一哥一姐李佳琦、薇娅到各地没有任何专业技能的扶贫干部，扶贫直播带货如雨后春笋般涌出。

实际上，去年就是直播带货元年，今年由于国外严峻疫情形势和逆全球化浪潮，国际循环中的投资和出口受到严重影响，国内循环中的内需自然就成为重要一环，扶贫直播带货也就迅速“奔走相告”广受青睐。这种颇具生活气息的推介方式不仅更接地气，有利于让“小农户”直接对接“大市场”，解决贫困户滞销农产品卖难问题，擦亮打响当地特色农产品牌，拓宽贫困群众增收渠道，而且生动活泼的展现方式也可以让广大城市居民更直观地了解产品特色，从而更方便、更快捷地享受到全国各地的优质生态农产品。

但是根据目前各贫困村的直播情况来看，也存在一些问题，其中最突出的就是扶贫直播带货更多的是依靠本地的电商平台，下单人群多是本地人或亲戚朋友，个别地方甚至购买“水军”弄虚作假，大搞形式主义“二次下单”，外地人要么是不清楚、不关注、不购买，要么是购买后由于物流受限又被要求退款。实际上，这个大问题背后牵扯着很多当前的现实困难，决定了这种消费扶贫模式能否在未来经得住市场的大风大浪，从而促进农民持续增收。一方面是电商人才问题，直播带货是个拥有很高门槛的技术活，涉及到品牌的建立和打造、用户的引流和宣传、产品的选择和规划等，但在本就人才匮乏的贫困地区培育专业人才队伍的困难显而易见。另一方面是农村物流问题，特别是鸡蛋、生鲜这类对物流要求很高的产品，一旦物流环节出现问题，不仅消费者寒心，扶贫干部更是伤心，但当前全国多数农村物流网点覆盖不全，带来存储保鲜难、运输时间长、物流成本高等问题。

直播只是形式，带货才是目的。习近平总书记在陕西考察时指出：“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。”今年是决战脱贫攻坚，决胜全面小康之年，新冠肺炎疫情这道“加试题”带来巨大困难和挑战。扶贫直播带货虽是应急之举，但要想真正把关系人民群众福祉的好事做好做长久，不能仅仅跟风带货、“野蛮生长”，更要把功夫下在直播间外，系统梳理、总结经验。特别是未来人民群众的消费行为模式必将发生变化，各地有关部门和扶贫干部必须下大力气培育专业化的电商人才队伍，打通物流进村的“最后一公里”，坚信唯有“乘风破浪”的扶贫直播带货才能更快更安全地到达全面建成小康社会和乡村振兴的彼岸。(作者：熊川凯)