科研蜜橘“野性消费”是善意的选择，更是爱国的体现

商家送浙大博士生蜜橘搞科研火出圈，网店单日订单量破5000。(2021年11月15日，光明网)

近日，继鸿星尔克爆红之后，科研蜜橘接力鸿星尔克引发关注冲上了热搜，“野性消费”事件再现。这份温暖和善意的背后，是一个社会对美好未来的向往。这是善意，是情怀，也是格局。

“你无法想象现在年轻人有多爱国”。实际上，“野性消费”背后体现的是爱国式消费心理。鸿星尔克去年亏损2亿多，却为河南捐出5000万资金和物资;商家免费送蜜橘给研究生做科研，说“给国家服务，我捐一箱给你们先试试。帮不了国家什么大忙，遇到了就想着出点力”。这样的企业、商家心怀人民，与广大爱国的消费者们站在了统一战线，这份归属感和认同感刺激了网友们为爱国精神买单的消费心理，纷纷下单支持生意。据了解，目前店家的网店订单暴涨20倍。大家都在用自己的方式爱国，捐赠橘子支持同学的科研工作、感动于商家的爱国心支持生意，背后蕴含的其实都是可爱的中国人民朴素的情感。

网友们疯狂购买商品时，真的是他们需要吗?当然不全是，大多数人只是想通过消费行为，来表达自己满腔的爱国情怀。18世纪法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞说：在与理性永恒地冲突中，感情从未失过手。当我们仔细分析“科研蜜橘”事件时会发现，“野性消费”的背后，是情感的需求，是善意的选择，更是爱国的体现。也可以说，“野性消费”就是在网友的感情根系上孕穗拔节，快速生长的。由此可见，集体观念、无私奉献、一方有难、八方支援，这类的观念已经深入人心，体现的是大众消费者对于国家、中国文化有着极强的认同感和归属感。

以善意回报善意，正是这次“野性消费”事件的内在逻辑。但野蛮消费行为终究不可取，这在某种程度上是一种浪费，我们期待鸿星尔克、蜜橘商家等能够不忘初心、始终如一，把消费者们的赞誉和支持当作前进的动力，为社会贡献更多力量。(网名：泥岘绅士)