发展文旅更需靶向发力治顽疾

近期，各地文旅局长纷纷以形象代言人身份，高频出圈，卖力宣传推介家乡美景，引得众多网友热议，部分网友亲身前往、打卡这些“热门”景点。为追求拍摄效果，黑龙江省塔河县文体广旅局局长都波，冒着零下20摄氏度的低温，身着鄂伦春族传统服饰，演绎“森林的主人”。其敬业精神令人感佩!

梳理近年来文旅推介“出圈”的那些事儿，我们不难发现，这是文旅界不断探索、不断开拓的大胆尝试，这一过程也是循序渐进的。从甘孜州理塘县果断抓住网络热点、发掘“本土”形象代言人丁真，到原昭苏县文旅局副局长贺娇龙红袍加身、策马扬鞭，再到甘孜州文旅局长刘洪变装秀“时空穿梭”，再到各地文旅局长热情回应网友呼唤“文旅局长卷起来”，推陈出新地“跟风”代言，在给广大网友奉献了一幕幕视听盛宴后，一定程度上也带火了当地旅游经济。最早出圈的贺娇龙，走红后直播带货，仅今年年初，其直播带货的农副产品销售额就已经突破2.1亿元，同时也带动当地就业2300多人;紧随其后的甘孜州，仅2021年接待游客3500万人次，旅游综合收入达到385亿元，分别是2016年的2.6倍和2.9倍。

“网红局长”出圈推介是一种与时俱进的表现，应当大力推广。从本质上看，其行为可以归为新媒体的营销手段。当前，通过局长出圈代言已成为我国文旅产业可持续发展的重要一环。究其原因，与之前三年新冠疫情导致旅游业“民不聊生”有关，文旅局长拍摄宣传微视频、直播带货当地特产，一定程度上能减轻疫情对当地旅游的冲击，但他们的成功出圈，更与他们对新媒体的认识、应用有关。摸着石头过河，不断开拓，才为我国文旅业的发展开辟了新丝路。前面提到的几位局长，在“走红”前早就已经在默默经营新媒体平台了，经过了粉丝由少到多、经历了无数次失败的淬炼，才最终找到适合自己的方式。

网红局长出圈推介，与旅游行业自身特点密不可分。作为旅游景点，要想吸引更多游客，首先必须要让人知道、了解。而在我国漫长的历史中，文字记录是旅游信息传播的主要方式，进入19世纪，随着摄影摄像技术的发明、成熟，视像、影像资料逐渐成为人们了解旅游信息的重要手段，而当今知识信息爆炸，要想了解旅游资讯，只需要动动手点击手机或者是键盘。在这种形势下，各地旅游业要想在全民旅游热中分得一羹，就必须出新招、出实招。网红局长出圈推介，应运而生。

网红局长出圈推介，必须坚持实施可持续发展战略。各地文旅局长流量“出圈”成功，为当地带来大量关注和流量，随之而来的是游客数量的增长、旅游经济盘的做大。要想做大做强旅游经济蛋糕，不能仅靠一时兴起“拍段子”，更需要在旅游产业本身下足功夫，谋求旅游产业的可持续发展。旅游产业属于第三产业的重要组成部分，它以景区开发为主，围绕景区发展，衍生出吃住行玩“一条龙”服务，旅游产品“产供销”一体化发展的大发展格局，直接间接解决人口就业，助推当地经济发展。特别是对于某些经济欠发达地区，旅游产业一定程度上已成为当地支柱类产业。如何做好旅游产业?需要当地政府结合实际、统筹谋划，加强景区基础设施建设;需要主管部门加强政策指引;需要各部门破除“九龙治水”的弊端，需要旅游从业人员不断提高自身素质、修养，及时解决游客遇到的困难，为游客提供优质服务;需要各部门切实加强监管，积极处理游客投诉，严厉打击欺行霸市行为、杜绝缺斤少两、强买强卖，加强酒店、餐饮市场价格、质量方面的监管。一句话，做大做强旅游产业不只是“网红”局长一家的事，它需要各条线通力协作，整体下好、下活一盘棋，让广大游客“吃得放心、住得舒心、行得畅心、玩得开心，愿意呼朋引伴再做回头客”，唯此，才能实现文旅产业可持续发展。

最近网红局长刘洪在视频中霸气喊话，“谁砸甘孜旅游我砸他饭碗”，积极回应游客诉求，牵头整顿涉事酒店乃至整个甘孜酒店行业，进一步规范市场经营行为，引得网友纷纷围观、点赞。要想做强旅游经济，就是需要刘局长这样的“狠人”网红!整治效果如何，我们也将拭目以待!(射洪市检察院 黄娜)