扎堆的马拉松跑不过来？也可以换个姿势去跑道看车

夏季的音乐节，冬季的马拉松???

咖啡馆君似乎找到了汽车品牌在户外做大型营销活动时最爱的两种选项。

的确，一个青春洋溢，一个健康向上。试问哪个品牌不希望自己的品牌形象拥有这些正能量标签呢?

本周在全国各地集中开跑的马拉松赛事中，沃尔沃、东风日产、广汽本田等品牌纷纷携产品亮相，陪伴跑者直达终点。

同时，在如期而至的广州车展上，除了发布新车和新战略这样的常规操作以外，谈“用户共创”是现在很多汽车品牌都希望与用户拉近关系的新尝试，比如本周案例中的广汽三菱、雪佛兰、领克、长安等品牌。

不过，开了一场“女性专场预售发布会”的WEY在吸睛程度上并不亚于其他品牌，究竟还有哪些品牌的营销案例更难忘?不如一起来看看。

1、沃尔沃：华晨宇×XC40×上海马拉松

广州车展开幕前，沃尔沃对外宣布华晨宇成为XC40(参数|图片)车型的代言人，并在发布一系列预热海报和长图为其在车展首日的登场进行造势。

除了早已上市的燃油车型XC40以外，品牌也意在强调纯电动车型XC40 RECHARGE正式上市的来意，因此携手当红小生华晨宇一起“带电新生”。

在11月20日开幕日当天，华晨宇来到主题为“Hej 新世界”的沃尔沃展台为XC40 RECHARGE站台，并与现场粉丝展开亲密互动。

作为出道多年的新生代偶像，华晨宇的粉丝年龄层区隔较为明显，而且年轻女粉丝较多。双方合作既能帮助品牌将代表着沃尔沃在电动化、智能化方向的又一力作借品牌代言人的圈层影响力打入更为广泛的年轻人群体，又能进一步提升华晨宇在汽车圈凝聚更多人气。

除了邀请明星代言以外，沃尔沃又将目光瞄准了2020上海马拉松赛事，以冠名形式在竞技类体育圈层中提高自身的品牌形象。

开跑当天，跑者们从外滩金牛广场出发，沿途历经南京路步行街、静安寺、淮海路等风景，沃尔沃XC40 RECHARGE担当官方计时用车为他们提供赛程支持，以“不停跑，不停电”的参赛口号陪伴他们向终点冲刺。

从瑞典哥德堡半程马拉松到成都双遗马拉松，再到环青海湖超级马拉松，加上此次的世界田联“白金标”级路跑赛事，品牌方可谓一路“打卡”， 积极助力各类马拉松赛事，传递品牌倡导的拥抱自然、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式。

2、东风日产：广州车展去奇妙展台+“敢为·向前”的成都马拉松

11月29日，2020广州车展落下帷幕。在本届车展上，东风日产品牌在其展台祭出日产动力天团加全场馆内唯一实车动态体验的创新玩法。

在这个品牌打造的真实、自然且富有生命力的未来出行空间里，用户可以拥有一步一景，一日看四季的看展新体验，还能在品牌创新性打造的两大试乘赛道上感受2021款天籁(参数|图片)、2021款逍客(参数|图片)、2021款奇骏(参数|图片)三款旗舰车型的真实产品魅力。

除此以外，东风日产首次设立“感心服务”体验专区，打造一站式服务体验流程。让消费者直观地了解如客户尊享车、星光星期五、感心公路、感心专线等项目来感受东风日产的全流程优质服务。

通过在车展上设置的这些创新体验营销项目，不仅打破了以往馆内看车、馆外试车的传统模式，而且也进一步用行动诠释了何为“敢为·向前”的全新品牌主张。

同日，2020东风日产成都马拉松在金沙遗址博物馆东门正式开跑，沿途历经九眼桥、望江楼、杜甫草堂等著名景点。作为领跑车和计时车的2021款天籁率先起跑，引领万名跑者踏上“穿越四千年，遇见新成都”的特色赛道。

2020年是东风日产品牌焕新元年，借此契机开启东风日产“敢为”新世代。激情、创新、挑战的品牌基因与成马年轻、朝气、活力的理念不谋而合。作为连续四年的独家冠名商，东风日产与成都马拉松自2017年首次携手以来，一同携手共进、敢为向前彼此间默契促使东风日产与成马携手走进第四个年头。

东风日产在本届成马提出了“NEW NISSAN 敢为·向前”的全新口号，向大众传递东风日产“富有激情，不断创新，敢于挑战”的品牌内涵，彰显“敢为”全新品牌主张，希望参赛选手“敢为无所惧，超越新自我”。

通过与体育赛事的结合，东风日产希望向外界展示一直“敢为向前”的精神，正如东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇所言，“正如成马一样，我们向前迈进的每一步，都需要耐力和持久力的支持;一步步的积累，不仅是为了超越对手，同时也为了保持自我卓越。东风日产成立17年来，见证了中国汽车事业高速发展，也历经了存量变革的时代，我们将不吝于改变，始终与时俱进，以极致的产品和优质的服务超越消费者的期待，在汽车发展事业路上一直‘敢为向前’。”

3、广汽本田：冠名2020杭州马拉松

11月22日，今年国内首场万人级别线下"双金+"马拉松赛事——广汽本田2020杭州马拉松鸣枪开跑，约10,000名跑者从延安路武林广场出发，在"最美马拉松赛道"展现奔跑风姿，尽情释放梦想的力量。

广汽本田连续六年冠名杭州马拉松赛事，与“杭马”结下了深厚的情缘。同样地，“杭马”作为国内历史悠久的马拉松赛事，已被中国田协和国际田联评为金牌赛事和金标赛事。

广汽本田每年组织员工和媒体FUN跑团参与到赛事当中，时刻践行着"年轻于心、持续创新"的品牌内涵，也与马拉松精神保持一致。

同时，锐·混动联盟四款明星混动车型自然也成为本次杭州马拉松的护航车型，在赛事中持续为品牌圈粉，对外传递出品牌和产品积极向上，不断拓展的品牌形象。

4、雪佛兰：金领结之夜

11月14日，雪佛兰品牌之夜改头换面，以“金领结之夜”为名在上海举行。品牌方用这场雪佛兰车主亲友荟的活动来致意中国市场650万用户的信任。

活动现场，雪佛兰发布了50项车主特权和雪佛兰官方认证二手车平台，还现场展示了超级跑车科尔维特(参数|图片)C8、开创全球SUV历史的Suburban、全尺寸SUV之王Tahoe等一系列车型，呈现出一个纯粹雪佛兰的未来样貌。

本次金领结之夜公布的50项车主特权，包括4大类别7大系列，涵盖迪士尼、曼联、iG战队等多个品牌知名合作伙伴的平台资源以及U·CLUB会员特权和各类官方活动体验权益。只要成为雪佛兰车主，你就可以加入U·CLUB车主俱乐部，享受各类用车、养车礼遇;雪佛兰50项车主特权将于2021年1月正式生效。

用户权益的扩充升级，代表着雪佛兰进一步重视用户需求的品牌战略，跨界迪士尼、足球以及游戏的想法的确在迎合用户喜好，努力进行破圈的尝试。同时也能进一步为双方带来更多的注意力。推出雪佛兰官方认证二手车平台也能反过来为用户提供更低成本成为雪佛兰车主和享受用户权益的可能。

5、广汽三菱：发布“M-SPACE”APP及2021款奕歌燃情版

11月20日，广汽三菱旗下车型悉数亮相广州车展，2021款奕歌燃情版也在此时迎来上市。在探索数字营销的进程上，广汽三菱的“M-SPACE”APP也终与菱粉见面。

广汽三菱总经理一木雅实在发布会上表示，广汽三菱将“时刻以新的眼光，关注消费者需求，贴近客户成为乐趣的分享者。”

“M-SPACE”的“M”，代表“我的”(MY)和“三菱”(MITSUBISHI)，寓意“M-SPACE”为喜爱三菱的忠诚用户而来;“SPACE”寓意包括线上社区与线下触点的全端体验空间。

此次上线的“M-SPACE”APP，不仅是一个创新数字化服务的线上体验平台，更是广汽三菱为粉丝倾心打造的潮流社交阵地，聚合了品牌活动、优惠信息等即时资讯，并为粉丝提供线上看车、选车、买车、用车“一站式”自助服务。

值得一提的是，“M-SPACE”APP还构筑了线上圈层互动社区，邀请三位品牌挚友——知名演员郑罗茜、明星主厨林述巍以及知名摄影师储卫民(Thomas)入驻并开通个人主页。车展当天，三位品牌挚友为“M-SPACE”数字化服务平台站台打CALL。

面向2022年，广汽三菱正积极推进以客户为中心的中期规划，大力开展品牌改革和营销创新，与用户建立更深的情感共鸣;同时加大车型推出频率，每年计划至少推出1款新车型。

6、东风本田：携手《中国好声音》唱响江城

11月20日，《中国好声音》巅峰决战之夜在江城武汉的上空放声歌唱。作为合作伙伴的东风本田与《中国好声音》一道用炙热的歌声致敬英雄城市武汉。

此前，《中国好声音》巅峰决战之夜只在北京和上海举办过，这次首次转场到武汉的确充满着非同一般的意义。

尽管此时的武汉的温度已日渐转凉，但是走进武汉的《2020中国好声音》18强学员与特邀见证官——“东风本田”一起感受了属于武汉不一样的色彩。

经过激烈的角逐，本年度《中国好声音》冠军产生，整场比赛在武汉体育中心完美收官。虽然比赛落幕，但背靠在“中国车谷”的东风本田也因此收获了不少的关注度。此外，紧邻武汉体育中心的是一条13公里长的东风大道，这里汇集了2万多家企业，7家整车工厂，是实实在在成千上万个的“武汉分之一”汽车产业链的孵化地。

东风本田作为“武汉分之一”，也在今年3月以来不断开启以“武汉分之一”为话题的营销活动，积极对外传递着积极向上有担当的品牌形象。

7、领克：首届ZERO concept全球粉丝创享日

对于领克而言，它们一直想要为用户打造的是“不止于车”的用户体验。11月20日，领克在广州车展上亮相了ZERO概念车，继而发布了领克ZERO首个全球粉丝创享日的招募活动。

从11月21日起，用户可以在领克ZERO小程序注册后参与报名和互动，用户不仅可以了解由概念到量产的生产进度，了解产品核心技术，还能参与粉丝创享计划和产品先享体验。

为了加强与用户的互动，品牌方宣布即日至12月5日，用户在领克App动态专区发布话题中互动和参与公众号推文下留言并邀请朋友评论、点赞，计算最终的点赞数和评论数的前30名用户的创意idea就能进入投票环节。

最终入选的前十名能前往神秘地点一睹从未公布过的领克ZERO产品细节，与品牌方共同探讨定制领克ZERO。

借广州车展之际，领克宣布开启这样的用户共创活动，能有效的吸引一波关注汽车、关注领克的粉丝前来参与。而他们能提前了解到其他用户根本不可能了解到的有关性能测试等产品亮点，成为该车型的“产品经理”提出有参考价值的用户建议，既能为用户带来不一样的体验感，无疑又体现着领克越来越以用户为中心的造车理念。

8、广汽讴歌：发布品牌微电影《不一样的父亲》

为了向外界传递“I’M DIFFERENT. 异行者”的品牌价值观，广汽讴歌在广州车展前夕发布了一则名为《不一样的父亲》的品牌微电影，为用户送来一份来自冬日的温暖。

影片邀请品牌体验大使胡军、韩浩霖在影片中饰演父子，同时还力邀知名作家冯唐担当本次微电影的剧本顾问。

微电影所要表达的是有关坚守的故事，传达“异行者”精神。在每个人的人生道路上，都有或多或少的迷茫时刻，而如何突破自身品牌相信每个人在心中都有自己的答案。

同时，“异行”是品牌想要传递给每一个广汽讴歌用户的品牌理念，让他们相信他们对于品牌而言是独特的，选择广汽讴歌的他们是独特的。另一方面，也表达出广汽讴歌对于自身产品品质的坚持和追求。

9、长安汽车：UNI荣耀之夜

11月26日，长安汽车的UNI荣耀之夜在成都梵木创意文化园举行。经过激烈角逐，苏州NCR战队在这场历时45天、覆盖全国38城市、超过3000人参与的车圈最具规模的电竞争霸赛中脱颖而出，赢得总冠军。

此次比赛是品牌方让产品UNI-T与电竞之间的一次深度融合，通过发起长安UNI-T人民电竞超级联赛-王者荣耀挑战赛的活动，并将“长安引力”APP线上社区“UNI九街”搬至活动现场，以线上线下联动的方式让用户沉浸其中。

UNI星球引力APP上线以来，一直致力于打造直通直联的新营销服务模式，用户不仅可以通过APP享受全流程的拥车体验，还可以在虚拟世界找到志同道合的车友。

广州车展期间，长安汽车发布了UNI星球成长计划，将每月21日定为UNI星球日。意在与用户、潜在消费者一起成为共享共创、互信互利的“合伙人”。

随后，长安汽车还宣布将推出新品博物馆、汽车造梦节、行摄大师赛、引力电商节等丰富多彩的UNI生态活动。

近段时间以来，长安汽车一直在其UNI高端序列上进行一系列年轻化的营销活动，接下来随着UNI星球成长计划的实行，也能为其进一步扩展自身的圈层影响范围带来帮助，真正实现品牌与用户共创的目标。

10、WEY：只为女性专设的坦克300预售发布会

一场男士勿入的汽车发布会听起来是不是有点意思?

11月20日， WEY品牌的智能豪华越野SUV坦克300在2020广州车展开启预售，与以往不同的是，WEY品牌以“智趣相投，生活更有WEY”为主题并开创性的为坦克300打造了首个女性专场发布会。

在坦克300“女性专场”中，演员袁姗姗、MMA世界冠军张伟丽造访预售会现场分享着“无路 闯出路”的成功历程。同时，现场集结的多位女神也诠释出新世代女性的知性独立、潮流个性的鲜活形象，标志着坦克300与更多潮流女性的价值观共鸣。

敢于打破传统的WEY，用一场特别的发布会吸引了用户与媒体们有限的注意力。在坦克300产品传播总监崔卓佳看来，“希望用一种夸张的手段来去让大家认知到说这辆车并不仅仅是给越野爱好者，同时它也适合城市群体来去驾驶这辆车。”

的确，作为汽车品牌而言，他们会去定义一款产品来吸引目标人群，而坦克300却又是一款定位鲜明的越野SUV，这一次WEY又反其道行之用一场特别的发布会为坦克300拓宽了目标人群的边界。

11、长城汽车：一场21个字的发布会

11月16日上午，长城汽车做了一场别有一番特色的发布会，简单点说就是“一场21个字的发布会”——长城汽车焕新文化共创发布。

发布会以公开信续集《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》正式发布了长城汽车全新的品牌文化理念。

用他们自己的话来讲，长城汽车正在进行着一场“以用户为中心”的自我变革。在这场焕新文化共创发布当中，没有领导致辞，没有绚丽舞台，没有嘉宾合影。有的只是长城汽车“以用户为中心”，面向未来、面向全球的用心思考。

2020年是长城汽车的而立之年，“以用户为中心”的企业内部机制改革也体现在这场发布会上，长城汽车用三位虚拟人物的角度道出了“绿”、“智”、“潮”、“玩”的全新使命愿景，“廉信创变共分享”的核心价值观以及“每天进步一点点”的企业精神。

无论是从7月13日发布的特别电影《长城汽车挺得过明年吗?》到随后一封《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》，还是哈弗大狗的定名、欧拉好猫的改名等营销活动，都能让外界感受到长城汽车的确如自己所说在经历一场变革，而且这场变革的参与者也正从品牌主导向与用户共创转变。