哪吒汽车关联公司被罚：误导消费者认为哪吒优于特斯拉

国家企业信用信息公示系统显示，近日，哪吒汽车关联公司众联天下汽车销售服务有限公司被罚20万元，违法行为类型为虚假或者引人误解的商业宣传。

天眼查APP显示，众联天下汽车销售服务有限公司成立于2018年，为合众新能源汽车股份有限公司全资子公司，与哪吒汽车归属同一母公司，法定代表人为方运舟，主要经营业务包括汽车新车销售、市场营销策划等。

行政处罚信息显示，2022年，当事人将九通阀组作为宣传卖点，通过各类文字和图形的组合对外传递出新上市的“哪吒S”型汽车是业内首批配备九通阀组的车型以及配备了九通阀组能够在冬季提升20%续航里程的信号。然而“冬季续航提升20%”的结论来源，是当事人将同款汽车在配备热泵系统和没有配备热泵系统的情况下进行续航里程实验，形成实验报告，得到续航提升20%的数据。事实上，热泵系统在当时已经被市面上多款电动汽车所使用，当事人通过将“哪吒S 行业首批应用高集成九通阀组”和“冬季续航提升20%”两句广告词上下紧邻的方式，把已经面世的热泵系统的功劳转嫁给其新车型新使用的九通阀组，客观上导致阅读公众产生误解。

此外，当事人对外展示的广告内容“9>8”文字图形组合中，“9”和“8”分别从“哪吒S”型汽车所用的九通阀组和“特斯拉”汽车所用的八通阀组提炼而来。尽管数字“9”确实大于数字“8”，但该比较的正确性仅限于单纯的数字运算范畴，当事人通过在两个数字周围分别标注自身和“特斯拉”品牌(车型)标识，以及使“9”的亮度更高、字号更大的方式，将该比较投射到两个不同汽车品牌(车型)之间，形成误导性信息，客观上给阅读公众留下“哪吒S”型汽车优于“特斯拉”汽车，甚至是“哪吒”品牌优于“特斯拉”品牌的印象。

值得注意的是，从各大造车新势力披露的2023年销量情况看，“理蔚零小”均实现了至少两位数的同比增长幅度，哪吒汽车成为头部新势力中唯一出现销量同比下滑的车企。

据哪吒汽车披露，2023年全年累计销量为127496辆，同比下滑16.16%，较25万-30万辆的年销售目标相距甚远，在造车新势力中的排名从2022年的第一，下滑至2023年的第五。

面对2023年销量的大幅下滑，哪吒汽车联合创始人、CEO兼营销公司总裁张勇在社交平台发文称“2023年做的不好”，并将原因归结为传播方式老旧、营销总部集权且管理力度软弱等。张勇还宣布，2024年挂帅营销公司总经理，全面改进营销传播方式。

与此同时，哪吒汽车营销团队也迎来一场“大换血”。据经济观察网报道，哪吒汽车已于2023年12月底分别免去江峰的营销公司常务副总裁职务和李长河的营销公司执行副总裁职务，新任命周江为营销公司常务副总裁，胡恩平为营销公司执行副总裁兼创意与新媒体部总监。