＂大语文＂赛道进入下半场 教辅市场迭代升级

随着5G、AI技术的高速发展,传统的教育模式被不断重塑,从在线教育的爆发式兴起到“双减”政策后教培企业的快速转型,教育行业的革新和变迁始终是全社会关注的热点话题。新课改下,社会对孩子的培育重点从“抓分数”转向“抓素养”,教育行业的重心也从学科培训、技能培训变为如今的素养提升。面对新环境、新政策,一些具有开拓精神的老牌企业也纷纷开始转型升级。

8月25日,被誉为“中国第一励志杂志”的意林集团官方发布消息,旗下高端产品线品牌“意林优选”携六套新书正式亮相,并宣布将继续贯彻“全人教育”理念,在主打“青少年励志杂志”的基础上加速品牌升级,推出“意林大语文”系列辅导图书。

持续深耕“育人”理念,为“大语文”教育提供新动能

2019年9月起,全国中小学语文开始统一使用部编版教材,“大语文”教育成为新的改革方向。新课改强调以语文为核心,同时涵盖文学、历史、文化、艺术等领域。区别于传统的语文教育理念,“大语文”之“大”在于目标之大、范围之广,主张从传统语文教学中的听、说、读、写、背,纵向延申至古诗文、名家典故、传统文化;横向延申至人文社科、身心发展、素质培养,提倡更加立体地培养学生的学科素质、智力素质、人文素质。

大语文时代,如何培养孩子的语文素养成为困扰很多家长的难题。多年来,意林品牌一直耕耘在青少年的课本之外,以“励志故事”为主,引导青少年树立正确的道德观、价值观,积极弘扬新经典、传播正能量,致力于帮助学生形成健康的情感和心理认知、提升学生人格与人文修养。新课标改革的大背景下,意林也在“一则故事,改变一生”的品牌文化基础上升级创新,从课本之外深入到青少年的日常文化学习中去,在课堂上和课堂外双向贯彻育人理念,将“全人教育”的理念贴合“大语文”改革方向,把思想教育、文学教育、文化教育融入到语文教育中。

此次发布的大语文全新系列产品更是从知识传授,到能力培养,再到素养提升全面涵盖,可以说是顺应“大语文”方向的一次变盘。“我们此次推出的新书与首都师范大学出版社和衡水中学均有合作,可以说是强强联合,有《高效答题36计》这类专注解决考试答题技巧的‘育分’系列,也有《小学生必背古诗词129首》这类意在通过提升语文鉴赏能力,让学生领悟人生道理的‘育人’系列,着重贴合新课标要求,旨在实现‘育分育人两手抓’。”意林优选相关负责人表示。

行业下半场已开启,智能化、品牌化成标配

随着“双减”的全面推进,校外培训市场规模缩减,教辅的价值也随之被市场重估,教培新政下,一些头部K12机构纷纷加入教辅行业升级之战。其中,新东方推出交互学习产品“方法盒子”、学而思推出智能教辅产品“小蓝盒”和“大白盒”、猿辅导推出“暑假一本通”,虽然都是在原有的在线技术和产品研发基础上各自发力,但也为教辅市场的迭代和升级提供了更多的想象空间。

经过上半场粗放式发展的洗礼,如今的下半场又会有怎样的新变化?

由于电子产品的普及,杂志、书籍的使用场景已经变得更加丰富多元,而传统纸质刊物更新速度慢、难以携带的弊端日渐明显,特别是对于青少年读物来说,灵活性、趣味性更为重要,纸质刊物越来越难以满足学生愈加多元化、个性化的学习需求。此次老牌杂志“意林”拥抱智能化和数字化的品牌升级,可以说为传统出版企业的转型提供了新的思路。

意林优选相关负责人表示,此次品牌升级把“跨学科阅读”、“智能化教辅”作为双擎嵌入产品,简言之就是增加跨学科的拓展百科内容,同时在图书的发行过程中增加相应的“线上+线下”周边服务,包括直播、社群、售后服务等。例如本次推出的《高效答题36计》系列,除了通过“四轮学习法”和“三大理论支撑”聚焦考试答题技巧外,还提供了录播课程、直播课程等一系列智能化服务,符合更加多元的使用场景和使用需求。

“大语文”教育的背景下,语言建构与运用、思维发展与提升、审美鉴赏与创造、文化传承与理解已然成为现代语文教育的四大核心,对于意林这种始终拥有“语文基因”,又长期服务于青少年的传统出版企业而言,深耕“智育+德育”一直是品牌的初衷,意林优选更是提出“为一亿青少年传递知识,启明智慧”的品牌使命,无论是价值体系、育人理念还是青少年研究,都是其应对市场变化的实力和底气,而此次新推出的意林优选高端产品线,也必将为“大语文”教育领域注入新活力。