助推“文旅流量” 南京首家景区“网红直播间”落地

南京首家景区“网红直播间”。南京旅游集团供图

中新网南京4月26日电 (徐珊珊)26日，由南京旅游集团等单位运营打造的“网红直播间”正式落地南京水木秦淮艺术街区，成为南京地区首家旅游景点的“网红直播间”。

“文创产品搭配网红直播的影响力，在线上的直播传播可以创造出巨大的延伸价值。未来这里将成为南京周边消费体验、‘网红’打卡的新地标。”南京旅游集团秦淮河建设开发有限公司相关负责人表示。

南京水木秦淮艺术街区。南京旅游集团供图

水木秦淮艺术街区建成后曾有过热闹和喧嚣，后由于种种原因，街区业态失衡、建筑老旧、交通不畅，难以发挥独有的区位优势。

2019年，南京水木秦淮艺术街区经改造升级，以“艺术生活”为定位，相继引入非遗集成、读书空间、线下有声等文艺类业态，混搭音乐餐厅、茶座等商户及年轻人喜爱的沉浸式VR、体育类等体验店群。

同时，街区充分利用宽阔的沿街慢行系统、大小7个广场、自营空间、户外舞台，常态化地举办艺术沙龙、名家访谈、艺创大赛等高端艺术盛会和各类精彩活动，吸引众多市民游客慕名打卡。

业内人士认为，商业直播如火如荼的今天，“5G+电商直播”新模式正引领一种全场景、沉浸式“带货”体验，而“网红新零售”直播间的落地，将为消费者线上购物带来更多花样、更丰富的选择和更优质的体验。

据了解，此次“网红直播间”的落地，是以艺术、商业与网红直播结合的方式，来探索线下文化艺术街区的新型消费体验方式。届时将邀请“网红大咖”入驻直播间，进行好物分享、游戏互动等趣味直播，打造“网红+直播+电商”新经济模式。

图为“网红”进行直播。南京旅游集团供图

该负责人介绍，“网红新零售”将借助景区现有品牌商品和线下资源，通过线上、线下的流量结合，以新型直播营销方式为艺术街区相关文创商品，以及有实际需求的各类企业开展直播活动，为消费者和商家打开一个全新的渠道。(完)