“悦享丰谷美酒 探秘低醉文化”高端“雅会”在成都拉开序幕
“悦享丰谷美酒 探秘低醉文化”
1月22日,成都丽思卡尔顿酒店群贤毕至,由丰谷酒业精心组织的“悦享丰谷美酒,探秘低醉文化”主题活动在这里隆重举行,开启丰谷高端圈层营销的序幕。
据了解,参与此次“雅”会的是一批诗、书、画及摄影艺术家,重点品享的是丰谷高端代表“丰谷壹号”,丰谷酒业总经理卢中明亲临现场并致辞。
说本次活动是一次“雅”会,是因现场特意模拟了王羲之兰亭清溪高会群贤的场景。
会场物料设计美而雅,《丰谷雅集》画册,竹简签到簿,“竹筒流酒”,诗、书、影、画、酒的汇集,颇有王羲之曲水流觞宴群贤的意蕴和氛围。
古有《兰亭序》传千古,今有《丰谷雅集》荟百家,充满了巧思和艺术格调的细节,契合了来宾的身份特点,体现了主办方的用心和细致入微。
提到本次高端“雅”会,还要从去年5月说起。2020年5月,丰谷精心策划了“吟望麦田 探秘丰谷”文化采风活动,邀请多位文化界的名家,包括著名书法家、画家、诗人、摄影艺术家走进企业进行文化采风、参观和体验。
艺术家们在原粮种植基地“吟望麦田”,到制曲中心、生产车间“探秘低醉”,深度体验了丰谷酒的整个生产过程,酒和艺术的碰撞让活动取得了意想不到的效果和影响力。
有了上次的探秘采风活动,于是就有了本次的“兰亭清溪”高会群贤。
此次的高端“雅会”,包含“竹筒流酒”和封坛、《丰谷雅集》正式发布、“丰谷·低醉文化传播大使”聘书颁发等颇有仪式感的环节。丰谷酒业总经理卢中明亲自为在场的每位艺术家颁发了水晶聘书。
上一季活动的视频播放唤起了大家的记忆和热情,点燃了艺术家们的创作热情和灵感,晚宴环节的酒令互动和即兴赋诗更是妙语连珠,现场佳作频现。
业界评论认为,此次艺术家高端圈层活动,拉开了丰谷“跨界圈层营销”的序章,通过艺术家们的朋友圈,逐步深度影响高端圈层。
这两年来,丰谷酒业崛起的势头强劲,产品升级顺利落地、高端产品市场占比持续提升。
过去几年来,丰谷酒业不间断邀请核心客户回厂游,持续开展“低醉之旅”体验活动,提升了丰谷在核心消费者当中的口碑,巩固了其高端产品的市场份额和影响力。
从丰谷特曲,到丰谷酒王,再到目前的丰谷壹号,丰谷战略产品始终紧跟白酒价格带上移的趋势而步步为营。目前,丰谷酒王在川内大单品市场地位已经稳固确立,承担企业战略升级重任的产品已经传导到了丰谷壹号。
丰谷酒业品质核心诉求——醒得快,更自在,被消费者广泛认可和传播,品牌美誉度也在逐步形成。
2020年,虽深受新冠疫情影响,但丰谷酒业仍保持企业发展基本盘稳步向好,品牌价值逆势提升25%。2021年新年伊始,更是捷报频传,仅前20天,销售收入便超过去年一季度销售总额。
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