“夜周庄”塑造古镇旅游新“夜”态

在10月29日举行的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第一季成果发布会上，江苏文旅消费工作成果正式对外发布，昆山周庄古镇入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，成为首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一，也是苏州仅有的两个入选地区之一。

近年来，“夜经济”成为区域发展的“高频词”。2019年，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确提出要大力发展夜间文旅经济，到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。

就在今年9月，“夜ZUI苏州·姑苏八点半”启幕，苏州推出“夜ZUI苏州”夜经济品牌，成立“夜经济千企联盟”，发布夜间消费地图，并计划用两年时间，将苏州夜经济品牌打造为享誉长三角、并在全国具有一定影响力的品牌。

对“中国第一水乡”周庄而言，如何以“夜”为媒，重塑江南特有的风味、致敬水乡特有的文化符号、吸引游客一同讲述古镇新故事?“夜周庄”应运而生。

周庄古镇是首批中国历史文化名镇、首批国家5A级旅游景区，从2018年到去年8月，周庄投入超过5亿元，提升古镇文创灯光、光影秀演出和夜间旅游业态，打造“夜周庄”品牌。“夜周庄”围绕“苏州最江南，江南看昆山”IP，丰富夜间文旅产品，提升游客夜间出游品质，着力打造系列品牌活动，做到“文有底蕴、体有激情、旅有精彩”。

作为周庄本地土壤中生长出来的夜游品牌，“夜周庄”缘起江南人的夜文化，以周庄原生态水韵为基调、水乡古典镇集社区为肌理，通过光影科技、艺术设计点亮周庄的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅，并以南北市河及沿河街道文创灯光将其串珠成链，形成夜秀、夜娱、夜画、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色“夜周庄”旅游打卡点，让游人体验现代周庄夜生活。

夜幕降临，信步于古镇老街，来到鱼池岸·光影水巷，一脚踩进“鱼跃龙门”的影像时空，蓝色的光束打在墙面，光影如绸缎垂挂，脚下的青石板路荡漾起水波纹，一步一景皆是光影。循着桨声向河边走去，华灯映水，画舫凌波，岸上酒家悬灯如昼，食客们推杯换盏间晕出一片朦胧的烟霭。

“夜周庄”拉长了时空，也越来越懂年轻人的心。26岁的方女士来自安徽宿州，初冬时节，她第一次来到周庄古镇游玩，“周庄刷新了我对古镇以往的刻板印象，在这里，传统和时尚兼并，古朴和现代兼容。”

一昼一水乡，一夜一周庄，“夜周庄”成为周庄一张靓丽的名片。不仅如此，周庄运用裸眼3D、数字光影等现代科技呈现传统文化元素，展现出流光溢彩的梦幻古镇之夜。同时，周庄在丰富游客体验感与参与性上做足文章，唱吧挑战、国风快闪、汉服游园、次元音乐、杂技秀等精彩活动和演出带给游客全方位沉浸式的美好体验。

以国风快闪为例，6月25日，“国风夜周庄”主题活动热闹开场，这是自“夜周庄”品牌推出以来，周庄第二年举办传统文化与时尚流行元素相融合的跨界夜经济活动，电子乐队、说唱歌手、潮流劲舞团跨界融合，为市民和游客“端出”一场别开生面的沉浸式夜秀。

10月31日晚刚刚收官的2021年度《四季周庄》水乡实景演出同样精彩，从4月27日首演以来共演出145场，“夜戏”板块焕发绚亮色彩。至此，该原生态水乡实景演出已累计上演3238场，接待观众数百万人次，持续加码“夜周庄”夜间旅游品牌。

“年轻人成为休闲旅游的主力军，只有满足年轻一代消费群体的需求，用更潮流的理念，提供更广泛的服务，才能真正让夜经济红火起来。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司总经理张卫青说，夜的精彩不止于舞台，此次活动进一步打造夜间沉浸式旅游体验，推动文化与旅游产业深度融合。

周庄旅游不断转型升级，在做优传承创新的基础上提升水乡文化，在融合延伸中壮大旅游产业，实现了从“中国第一水乡”到“有一种生活叫周庄”，再到“夜周庄”全域旅游布局的蜕变。

如今，周庄镇以“世界最美水乡”为目标，推动周庄旅游从景区走向全域、从白天走向全时、从旺季走向全季，“夜周庄”的“出圈”正当其时。整合水乡文化生活、物理环境、旅游景观和产品体验等元素的“夜周庄”，打通了吃、住、游、购、娱多条休闲旅游通道，培育了一大批文旅产品，在一定程度上促进了文旅消费，激发了古镇新活力。

据统计，“夜周庄”集聚区域总面积3.51平方千米，其中核心商业区面积1.5平方千米，经营主体1050家，夜间开放文化娱乐项目占比达80%。今年国庆长假期间，周庄全域旅游接待游客近30万人次，其中古镇景区接待游客近24万人次。夜间游客比重同比增长6%，“夜周庄”热度持续升温。

小镇恒古，周庄日新。传统景区散发着时尚的色彩，色彩之下是“夜周庄”给古镇带来的质变。周庄古镇坚持文旅融合发展，打造“昆山样板”“热点城市”等文旅消费增长新名片，构建根植于本地土壤的夜间文旅经济产业集群。根据计划，周庄将以原有的夜秀、夜娱、夜画、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色“夜周庄”产品为蓝本，进行一系列的拓展升级与深度诠释，将八个“点”扩写为八种旅行生活方式，延长夜间文旅产业链条，推出“夜周庄”3.0版，赋能打造长三角一体化标杆度假区。