新年新气象 盐城“吉祥三宝”助力文旅特色发展

(记者梅源) “黄海湿地”是大自然赐予盐城的东方秘境。“吉祥三宝”城市IP形象由盐城文旅倾力打造，展现了盐城人与自然和谐相处、传统与现代紧密结合的城市形象。

在常态化疫情防控形势下，已然成为广大群众“心头好”的丹顶鹤鸣鸣、麋鹿呦呦、勺嘴鹬嘟嘟，化身“宣传大使”，不仅为盐城防疫宣传工作贡献力量，还以表情包、动画、文创产品、有奖问答、新春贴窗花互动小游戏、主题海报等形式助力冬奥，让“黄海湿地 吉祥三宝”不断提升品牌价值，成为盐城一张靓丽的城市名片。

擦亮世遗品牌，助力生态文明建设

盐城地处黄海之滨，市域内海洋滩涂资源丰厚，滩涂面积占江苏省滩涂总面积近70%，被誉为“东方湿地之都”，是许多珍禽异兽不可替代的自然栖息地。一方水土一方人，黄海湿地文化是盐城身份认同、文化自信的重要载体，以丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬为原型设计出的“吉祥三宝”，通过卡通时尚艺术的形式、以更亲切的姿态，越发紧贴大众生活，为这片世界自然遗产地的保护与宣传起到了实际功效。

结合传统模式与创新思维，盐城坚持资源保护优先和污染治理两手发力，统筹遗产地及其周边地区的生态保护、环境治理、资源利用和文化宣传，发挥世遗品牌“放大效应”，通过各种手段促进生态文明建设实践，让世界遗产可持续发展的“盐城答卷”愈发精彩。

喜迎新春佳节，助力文旅特色发展

“黄海湿地 吉祥三宝”与盐城密不可分，例如，在疫情防控常态化形势下，“吉祥三宝”不仅在线上普及预防新型冠状病毒的保护措施，还时常出现在市内防疫站点、为防疫工作人员加油送福，为盐城筑牢防疫屏障做出贡献。

在一元复始、万象更新之际，盐城“吉祥三宝”也送上新年祝福，让新春打卡地火爆“出圈”，为“滋味盐城过大年”主题活动奉献了力量，展现出了文旅发展的创新力。“吉祥三宝”能成功入选2021年度中国旅游创意产品开发案例，其IP价值正在于对盐城历史文化的传播、致敬，有助于促进文旅融合的特色发展道路，当憨态可掬的卡通形象与碧海蓝天、湿地滩涂交相辉映，“水韵盐城”就自然而然印在了人们心中。

巧借冬奥东风，助力文体旅消费升级

盐城文旅以“吉祥三宝”为核心元素，融合时尚艺术形式，通过视频动画演绎、表情包、有奖问答、文创品互动等形式，普及冬奥知识，为世遗湿地、为盐城代言，让“吉祥三宝”形象更加生动饱满。经过不断打磨、修改、勾线、上色，自正式上线起，“黄海湿地 吉祥三宝 助力冬奥”表情包便被广泛下载、使用，受到一致好评。

盐城文旅还通过文创周边，推进文化体育旅游消费升级，助力城市经济健康发展。主创设计机构—北京清尚艺美文化传媒创意总监陆龙表示，用这三个拟人化的卡通形象作为冬奥会运动项目的演绎，本身具备了不可复制性和唯一性。而运用城市IP形象来助力冬奥，通过不同的载体形式表达，以及多元化的后续文创产品研发，在江苏省乃至全国是首创。