关于“博物馆热”的调查③人气不均，冷门博物馆们如何“枯木逢春”

“没见过这么离谱的人流量”。电影《长安三万里》“热映”出传统文化的精神信仰，让观众对繁华绚丽的长安城心驰神往，为西安旅游经济平添一把火，特别是带动了陕西历史博物馆的火爆。

研学机构的工作人员表示，“应众多家长的需求，活动行程里，一定会安排参观博物馆，门票也是最难抢的”。记者注意到，“博物馆热”集中体现在各地最具影响力的博物馆中，如故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院等。然而，就全国6565家博物馆而言，“一票难求”仅是少数现象。

博物馆参观人数冷热失衡

“建筑设计和场景布置还是很美的，但感觉藏品很少，文物都是小件的”。“看展的人不多，是可以在有限时间内逛完的展馆”。小红书上，有关六朝博物馆的分享笔记下方，留言互动的网友寥寥无几。

“我也是听朋友推荐才知道的。这里有很多可爱的吉祥物、各式各样的火炬和奖牌，带孩子了解有关奥林匹克的历史”，一位参观者表示。奥林匹克博物馆主体建在地下，游客一般被周边的南京眼、保利大剧院所吸引，很难关注到地面上的指示牌。

云锦博物馆的场馆不大，比较冷清，游客从侧边门进入，“这个博物馆比较小众，运气好的话，可以看到工作人员现场织锦，云锦制品是真的精美”，一位云锦爱好者告诉记者。

在关注南京博物院、扬州中国大运河博物馆的同时，新江苏记者前往奥林匹克博物馆、云锦博物馆分别“探馆”。文博游热潮下，有的是“一票难求”“人潮汹涌”，有的是“待字闺中”“门庭冷落”，即便是双休日、节假日，人气也始终不旺，整体来看冷热不均的特征明显。

如何建立与游客之间的情感链接、记忆链接，探索出更适配、更动容的“打开方式”，思考走出困境的突围之道，是摆在冷门博物馆们面前的一道必答题。

主动对接优质传播资源

“酒香也怕巷子深”，专门类的小众博物馆自带独特属性和气质，其所涵括的知识体系富有魅力，但存在一定的专业门槛，叫好不叫座，这也是它们不为大众熟知的原因之一。

坐落于如皋的华夏电影胶片博物馆，是全国第一家民办电影博物馆，集中展示了1905年以来中国电影百余年的发展史。近年来，电影博物馆主动走出去，与学校、社区等开展合作，常态化举办暑期研学课堂活动，组织学生来观摩电影胶片数字化修复。“青少年能够感受到电影文化体验，加入文化的保护与传承工作中来”，校方工作人员告诉记者，通过激活社会教育功能，搭建可持续的馆校合作，为学校基础教育提供了生动补充。

近年来，科普类博物馆积极谋求转型，邀请相关领域的专业大拿、科普博主加入，借力社交媒体的传播优势，对热点事件、自然科学做好线上线下的宣讲解读，吸引人们走进博物馆。记者了解到，南京地质博物馆多次邀请专家，助力“达尔文大讲堂”直播，为公众揭示亿万年前古生物化石珠光宝气的科学原理等，带动了关注自然科学的热潮。

当前市场的个性化需求日趋明显，“藏在深闺”的小众博物馆要眼光向外，顺应消费趋势，聚焦细分领域，主动打破“螺蛳壳里做道场”的局限。

明确自身专业定位，在展陈设计和传播形式上增加更多创意，向更多人讲好专业领域故事。同时明确公共文化教育的职责，推进馆校合作、馆社共建，小众博物馆或许能够收获更多青睐。

深度融入地域文化名片

在扬州中国大运河博物馆，工作人员精心做好每一次策展，整合历代关于运河主题的古籍文献、书画、碑刻等文物展品，为游客生动讲述运河文化故事，展现运河两岸自然风貌、社会变迁。

《集合啦!动物森友会》游戏开办线上展览，收获社会广泛关注。良渚博物院在游戏中融入馆藏文物的元素，成为现代潮流与文化积淀相交融的网红地标。

记者了解到，受到场所小、设施老旧、专业人员缺乏等诸多因素限制，基层博物馆面临少人问津的窘况。

业内人士表示，可以多借鉴热门场馆的做法，创新文物传播方式，在创意上下功夫，设计颇具巧思的文创产品，如文物盲盒、文创雪糕。同时开展地域文化主题系列活动、民间藏品巡展,增加课堂式、研讨式的互动设施，增强游客深层次体验感。

“门票供应比较充足，周末大概有一百多人预约参观”。盐都博物馆工作人员告诉记者，接下来将依托本地资源禀赋，融入盐都的全域旅游线路中，展现地域文化风貌，发挥好爱国主义教育基地的优势。

从近期发布的暑期线路中，记者注意到，盐都区致力于打造全域旅游发展格局，培育文化消费新热点，以世遗为主线、8大景区为重点，延伸至其他旅游景区和文博场馆。

“大纵湖旅游度假区、草房子景区都是周边的高人气打卡地标”，业内人士表示，全域旅游路线能融合文化体验、文化演艺、非遗传承、休闲度假等为一体。“盐都博物馆要把握流量红利，顺应好文旅融合的时代特征”。

悄然而至的博物馆热，反映的是人民对美好生活向往的更高追求。加大公共文化供给、提升服务供给、缓解供需矛盾的重要性不言而喻。

一位资深媒体人士表示，小众博物馆、基层博物馆等冷门博物馆，要加强宣传推广，为公众参观博物馆提供多元选择。一方面要发挥好社会教育功能，多增设与百姓生活、年轻人消费偏好相关联的活动产品，让博物馆更接地气、更聚人情;另一方面主动融入地方文旅生态圈，讲好城市故事，打造文化名片，助力博物馆整体发展的均衡“长红”。

新江苏·中国江苏网记者 万晨