苏讯快评丨以小博大 打造县域文旅“性价比”

5月19日是第14个“中国旅游日”，为提升“这么近，那么美，周末到河北”的品牌影响力，丰富游客体验，河北省正定县大力整合当地文化、古城、乡村等资源，利用正定博物馆、城墙博物馆、元曲博物馆等一批历史文化场所做为展现当地文脉的窗口，深度开发具有正定特色的沉浸式旅游新业态，推出隆兴寺千手观音、赵云庙战袍游园、荣国府实景演出等，增强了正定县域文旅的曝光量和吸引力，极大释放了当地文旅的消费活力。

县域丰富多彩的地域文化和旅游资源是县域经济发展的基础，县域文化和旅游产业具有高附加值、刺激消费需求、高效能传播的特点。但是，在当前县域文旅融合的一大突出矛盾就是发展思路的高度雷同。比如在历史文化资源的开发上，由于资金有限，很多都囿于简单的景点旅游思路，特色文旅小镇一哄而上，却在形成文化特色、夯实历史底蕴方面存在严重不足，千城一面的现象比较突出，导致其没有旅游吸引力，沦为乡镇房地产的变种，缺乏持续发展的后劲。

从五一假期的“顶流”甘肃天水，到如今承接“泼天富贵”的河北石家庄。不难发现，近些年，人们对旅游消费的追求更为品质化、多样化，出行心态更为随性自如，不再只满足于浮光掠影的景点打卡，而是更注重自身的体验感和性价比。驱车千里只为吃一顿麻辣烫，吃一口最地道的驴肉火烧……往往是一些意外出圈的社交爆点，就能激发大家“说走就走”的热情，推升一座城市的文旅吸引力。

因此，对于一个地区的文化旅游开发而言，重要的是明确自身定位，进而确立发展主题。这就要求当地党委政府部门在进行文旅融合策划时更加注重地方性特色的挖掘，围绕旅客的体验感与性价比，去打造县域文旅新高地，才能最大限度地形成比较优势，以小博大，助力县域经济大繁荣。

精准发力，拓展一条路径。打造县域文旅“性价比”，相关党委政府部门应深挖当地特色，做好系统规划。在产品建设上，突出小而美的特色，设计丰富的旅游产品，结合当地城市发展新趋势、新目标，在文化品牌、公共服务资源配置等重点领域加快构建融合发展体制机制和政策体系，全面体现“文旅+多产业”融合发展理念，借鉴国内外先进的保护与开发先例，如采取文化园区、主题文化公园、文化旅游线路等模式，打造丰富多样的旅游项目，才能构建出县域文旅全产业链发展格局，提高当地文旅产业的竞争力与吸引力。

精巧设计，树立一个品牌。与此同时，当下相当一部分年轻人认为，旅游不再需要奢靡铺张和消费无度，“性价比”才是当前旅游的真正要义。所以县域城市才能够凭借人口密度相对较低，工作和生活节奏相对较慢，没有过度商业化等因素，为现代人提供在大城市所欠缺的“松弛感”而出圈。因此，在进行县域文旅开发时，应保持好当地的原真性，立足打造“一区一貌”，强化民风民俗教育，精巧设计鲜明的文旅形象以及特色文化IP，才能有实力接得住“泼天的富贵”，实现由“打卡”到“打钱”的转变，达成“信息流—客流—资金流”的良性循环。

“不是热门城市去不起，而是县域文旅更具性价比”。我们欣喜地看到，城市文旅已经从“看山看水看风景”的自然禀赋时代，发展到众多县域城市“火爆出圈”的去中心化时代，大家的文旅消费日趋理性，出行选择日趋多样，各旅游目的地之间的性价比竞争将成为吸引游客的重要砝码。希望各个城市都能抓住这次“以小博大”的机会，完善旅游基础设施、提升城市的服务功能，依托当地的人文景点和自然禀赋因地制宜地发展旅游经济，打造最佳“性价比”，让旅游赋能城市发展，在文旅融合的广阔天地里，大有作为。(河北省辛集市委宣传部 张天放)