茶颜悦色英文招牌“SexyTea”再引争议 被网友质疑故意打擦边球

茶颜悦色英文名叫“SexyTea”，你觉得合适吗?9月9日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。近日，有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。现代快报记者了解到，此前茶颜悦色“SexyTea”的英文翻译就曾引发网友讨论，此次南京新店开业又引发一波争议。9月14日，现代快报记者咨询了南京市场监管部门的一位工作人员，相关工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规，如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。

“SexyTea”英文招牌引争议

近日，现代快报记者探访了茶颜悦色南京店，在茶颜悦色新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。不过，在茶颜悦色水游城店，店铺的两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象的logo外，logo下面还有“SexyTea”的英文字样。

“一个冷知识，茶颜悦色的英文翻译是‘SexyTea’”“茶颜悦色的英文名居然叫‘SexyTea’，一言难尽”……此前，茶颜悦色的英文名就曾引发过网友的讨论。不少网友认为这样的英文表述不合适，感觉在打擦边球，让人感觉不舒服。有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，品牌具有浓厚的古典韵味，但“SexyTea”的英文表述，就显得不太相配、不适宜。还有网友表示不理解，“Sexy”虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达“吸引人的”等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。

对此，9月14日，现代快报记者致电了茶颜悦色，截至发稿时，还未得到官方回复。

其实，之前茶颜悦色就曾因“广告用语不妥，不尊重女性”的问题而引发争议。2021年2月，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话涉嫌物化女性。随后，茶颜悦色在官方微博发布声明，声明中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子”这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉，表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。

针对“茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性”一事，人民网(11.490, 0.00, 0.00%)在其官方微博“人民网评”发表评论表示，品牌营销也要把握好幽默的边界。评论指出：“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。”

“SexyTea”英文招牌是否违规?

类似“SexyTea”这样的广告语、英文招牌等是否违规呢?南京市场监管部门一位工作人员表示，《商标法》第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据《广告法》第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。

值得注意的是，在“SexyTea”英文招牌的右上角，有一个“TM”的标识。而根据《商标法实施条例》第63条，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括注和®。而“TM”并非正规的标记。工作人员表示，TM并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。

另外，工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。