创新与低价双驱动 麦德龙多品类今年迎爆发式增长

近日，麦德龙公布的一组数据显示：今年以来，线下门店客流增长近30%，自有品牌渗透率70%，8至9月大闸蟹的销售同比增长220%，爆品椰子水销售增长高达77%……同时，麦德龙还透露其将在2025年在温州开出首家麦德龙商场的计划。此外，麦德龙商品负责人表示：今年以来麦德龙持续提升自我研发力的同时，回归长期低价策略，在多个品类上都取得了显著的成绩。

线下门店客流及自有品牌渗透率提升，得益于在麦德龙更加精准地把握消费趋势，这种内功实力的集中体现，便是自有品牌商品的开发。截至目前，麦德龙自有品牌商品已超2300个SKU，自有品牌连续四年保持两位数的增长速度。以零食为例，针对消费者健康需求的提升，麦德龙在门店推出了麦臻选苹果肉肉、无花果、无添加肉干等多款自有品牌麦臻选无添加零食，迅速成为消费者网络种草的爆品。

针对消费者尝鲜的需求，麦德龙大胆创新地开发了“海鲜水饺”系列并实现了实现了10%的销售增长。其中，墨鱼水饺上市仅1个月销量便达到了水饺馄饨类前三。此外，麦德龙在饮料赛道，也“卷”出了新花样，今年以来推出了一系列的HPP果汁、HPP椰子汁等品类商品，都成为了门店热销商品。

“宜客”是麦德龙长期供应B端企业客户的品牌，“量大便宜”的宜客在今年1至9月份实现了近10%的销售增长，多款产品的销售有了新的突破。麦德龙商品负责人介绍，麦德龙今年进一步加强了自有品牌“宜客”产品线的开发，新品数量较去年增长41%，并且质量可靠价格更优惠。值得关注的是，明年宜客还将是麦德龙的重点，将在零食和冻品品类上发力。

强化性价比的同时，麦德龙还特别注重门店差异购物体验的打造，通过产地直采、品质甄选，给消费者不同于其他商超的独有价值。数据显示，麦德龙牛羊肉的销售占比在肉类中高达55%，远高过一般大卖场15%的占比，这也意味着消费者已形成了“买牛羊肉就来麦德龙”的心智认知。

当下直播的风潮下，麦德龙也尝试将门店有竞争力的大单品“搬到”线上直播间，配合更具性价比的价格拉动销售，并将线上渠道引流线下，为门店带来显著客流增长的同时，也实现了今年大闸蟹销售增长220%的突破。未来，麦德龙在自有品牌上还将拓展保健品、宠物食品、个护等品类，坚守自由品牌商品研发投入的基础上，还将长期坚守低价策略，满足消费者多元需求。