“董明珠健康家”？董明珠可能弄错了自己与格力的关系

近日，格力专卖店或线上直播间更名为 " 董明珠健康家 " 的贴文在网上引发议论。据格力电器发布的消息，2 月 13 日，格力全新战略品牌 " 董明珠健康家 " 正式发布。

我们并不认为，企业家不能出现在品牌的宣传和推广上，也不认为企业家不能直接为企业产品做营销。前提是，一定要摆正个人与企业的关系。同时，企业家个人要有足够的魅力和影响力，能够为企业产品营销背书。

而从董明珠这些年来的实际情况看，客观地讲，她的市场魅力和影响力是在走下坡路的，甚至可以说即将成为一个过气的企业家。从投资新能源汽车到公开宣称做芯片，从做预制菜设备到做手机，从高管一个个出走到与孟羽童的关系破裂，董明珠留给市场的是一个个不太正面的消息。迄今为止，格力留给舆论和公众的，仍然是空调，而没有其他。

也就是说，从董明珠的个人魅力和市场影响力来看，似乎已经很难再给企业加分。在这样的情况下，将企业的全新战略品牌设计为 " 董明珠健康家 "，是一个不太聪明、也不太明智的选择，更多的，可能是想利用这样的方式吸引眼球和为董明珠个人树碑立传。从吸引眼球来看，一阵风之后必然是一地鸡毛;从树碑立传来看，这样的方式不可能让企业家的形象更好、地位更高。

更有可能的是，董明珠弄错了自己与企业的关系。董明珠于格力，不像宗庆后于娃哈哈、刘永好于新希望、钟睒睒于农夫山泉。这些企业都是他们从无到有、从小到大地创立起来的，付出的心血和汗水都是值得世人感叹的。而格力并非董明珠所创，董明珠在接手格力时，格力已经具备一定影响力。董明珠只是扮演了锦上添花的角色，利用自己的市场营销能力，让格力上到了新的台阶。把格力当成个人品牌，显然是底气不足、成色不够的。

也正因为如此，将 " 董明珠健康家 " 作为格力全新战略品牌，是很难得到市场认可和消费者接受的，大概率是一次不成功的品牌设计和营销策略谋划。搞不好，还会给董明珠的个人形象带来非常不利的影响。

格力能够成为国民品牌，靠的是技术创新。在这个过程中，董明珠扮演了重要角色。但是，把格力的成功归功于董明珠个人，有点过了。至少，对格力来说，董明珠还没有这样的地位和影响。董明珠没有考虑如何在技术上进一步创新、在产品上进一步提升，而是将个人 IP 置于企业全新战略品牌上，确实是一次不太明智的选择，甚至可以说是一次错误的决策。