苏讯快评丨文旅宣传要量体裁衣 出圈不出界

近日，哈尔滨文旅火爆出圈，2024年元旦假日期间，数以万计游客涌入哈尔滨，仅三天时间接待超300万游客，实现旅游综合收入近60亿元，赢得了龙年文旅开门红。哈尔滨元旦爆火，由此掀起全国各地文旅部门“走火入魔”式营销，统一声调的喊麦、文旅局长披挂上阵、经典游戏现场cosplay等等，各种花式出招，都想在网络上第一时间吸引游客眼球，获得足够多的流量，将“流量”变现成“留量”。

任何事情过犹不及，花式文旅宣传的背后，各方官媒、网络自媒体都不想浪费这个“风口”，都想收割“粉丝经济”，但是要想一地的文旅产业一路“长红”，笔者认为，文旅宣传必须量体裁衣、出圈不出界。

文旅宣传要量体裁衣。俗话说没有金刚钻就别揽瓷器活，宣传的本质与目的是把当地富有特色的“吃、住、行、游、购、娱”旅游元素通过图片、视频等媒介形式展现给市场潜在的游客，吸引游客来消费，产生经济效益。深挖文旅资源家底，提炼特色文化内涵，打造现象级文旅产品，营造烟火温情的城市氛围，这才是文旅宣传的“硬通货”，而不是看哪个兄弟省份的花招“花”就照抄照搬，一股脑儿“火力全开”，一夜更新公众号几十条视频，热闹的背后是网友们的各种花式点评，往往是事倍功半，得不偿失。

文旅宣传要出圈不出界。创新文旅宣传方式，传统媒体与新媒体的结合，让我们看到了疫情过后文旅行业提振消费信心的曙光。文旅宣传要出圈，但是不能越界，坚守文旅从业底线，让文旅宣传与城市营销相得益彰，一个温暖的城市、一个有“内涵”的城市，一个“破圈突围”的城市，值得游客来旅游。

游客的眼睛是雪亮的，要想让网上的“流量”变“留量”，各地文旅部门宣传必须量体裁衣，出圈不出界，做好自己的“硬通货”才是王道。(射洪市文广旅游局 赵红梅)