挖掘冰雪旅游消费潜能 打开新路径

(全球旅报2025年2月18日讯)日前，文化和旅游部发布12条全国冰雪旅游精品线路，“梦幻冰雪·‘吉’致世界”线路中，长白山万达国际度假区成为沿线冰雪旅游点之一，度假区的“粉雪制燥·奇趣长白”主题活动成为特色冰雪活动之一。位于长白山腹地的长白山万达国际度假区是首批首席国家级旅游度假区，集滑雪、娱雪、山地度假、高端酒店群、度假小镇、温泉和水乐园于一体。尤其在冬季，北纬41度黄金滑雪纬度、超长的雪季和三面环山的地形，世界级的冰雪旅游资源令这里成为滑雪发烧友的粉雪天堂。

冰雪旅游消费潜能的挖掘方向。在产品创新与场景多元化方面，长白山万达国际度假区通过“焕新升级”策略，持续优化滑雪场设施、度假小镇业态及文化娱乐活动。例如，新增“淑女嘻哈公园”、趣味雪道、蘑菇道等特色雪道，并打造原创IP如“白桦林踏雪徒步”“魔法森林学院”，吸引亲子家庭、滑雪爱好者及年轻客群。此外，度假区引入“电竞+文旅”模式，推出电竞主题酒店，拓展夜间休闲项目，满足多元化消费需求。

多要素联动冰雪旅游产业链。国家政策如《推动东北地区冰雪经济高质量发展实施方案》为冰雪产业注入动力。长白山万达通过与万益蓝等品牌合作，推出“WONDER BLUE蓝色快闪店”等跨界营销活动，既提升品牌曝光度，又丰富游客体验，形成“冰雪+消费”的生态闭环。同时，冰雪旅游带动周边餐饮、住宿、购物等产业链协同发展，2024-2025冰雪季全国冰雪旅游人次预计突破5亿，市场规模或超万亿元。针对不同消费群体，度假区推出差异化服务：滑雪发烧友关注专业雪道与装备，亲子家庭侧重安全互动空间，休闲游客则偏好高端酒店与温泉养生。例如，火山温泉部落二期项目新增亲子客房、网红泳池等设施，进一步强化“一站式度假”定位，定期开展的冰雪节、雪中烟花秀、国际赛事等活动不仅增强游客黏性，还通过“粉雪制燥·奇趣长白”主题活动塑造独特冰雪文化IP，提升品牌辨识度。

交通发掘新路径。长春与长白山共建“双门户”冰雪旅游体系，通过补贴旅行社、推出精品线路，形成区域联动效应。铁路基建的升级不仅直接刺激旅游消费，还促进酒店、餐饮、装备零售等关联产业繁荣，创造就业机会。长白山高铁的开通使北京至长白山的车程缩短至7.5小时，长春至长白山仅需2小时18分钟，极大提升了可达性。高铁的“公交化”运营(如武汉野三关站至绿葱坡滑雪场的接驳)加速了“快旅慢游”模式的形成，推动游客量显著增长。2024年长白山主景区接待游客340.9万人次，同比增长24.1%。通过开行旅游专列(如“新东方快车”)、优化接驳服务(如滑雪团体票务绿色通道)，将沿线景点串联成线，形成“一线多游”的消费场景。例如，武汉野三关站为滑雪游客提供接驳专车，春运期间旅客运输量同比增长0.15%。铁路网络的完善还带动了偏远地区旅游开发，如恩施绿葱坡滑雪场因宜万铁路的便利成为中部冰雪旅游热点。

对于雪景爱好者，体验世界“海拔最高的火山湖”，大雪纷飞，于雪景中欣赏天池湛蓝深彻的湖水，惊叹高约12米的“云顶天宫”和高约7米的“青铜门”雪雕，更有长白山山脚下的滑雪场、雾凇漂流…提高旅客全方位旅游体验，引动冰雪旅游热度持续攀升。如何利用好这个独一无二的景区，不仅在于美景更在于其服务能否脱颖而出，在人文关怀与服务特色，就像之前的淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、社会大众的眼光是雪亮的，用心服务自然会有人继续慕名而来享受地区的特色。(陈震离)