江苏文旅如何“接住”春晚流量
连日来,春晚分会场花落无锡的消息带动了新一轮文旅消费热潮。最新数据显示,目前来锡的游客中,省外游客占比接近75%,较去年同期增长39%,预计春节期间还将吸引更多省内外游客。这是春晚首次在江苏设立分会场,无锡旅游市场持续升温,春晚大IP效应正在显现。江苏文旅如何接住这波流量,怎样放大春晚IP效应,值得深入思考。
文旅产业是拉动经济的重要动力之一。从“尔滨”的雪花到上海的“繁花”,从泉州的簪花到三亚的浪花,一波波文旅热度,不断创造“快乐GDP”,促成一股股“热辣滚烫”的消费潮流。春晚是自带流量的文化大IP,在地方设立分会场,是各地展示城市形象、叫响城市品牌的重要机遇。几乎每年春晚都能“捧红”一个或几个地方的文旅业。只有充分把握这一机遇,深入挖掘和整合地方资源,提升旅游服务质量和水平,才能将“流量”变现、促进发展。
“接住”春晚流量,要做好预案。春晚分会场花落无锡,是一次让更多人走进无锡、了解无锡的机会。流量来临,地方各部门要打好提前量,练好内功,做好相关的服务、市场管理等工作,提升承载接待能力,确保游客能够享受到舒适、便捷、安全的旅游体验。当地各景区也要看到这一利好效应,借此契机打造一系列具有地方特色的旅游产品和线路,吸引更多的游客前来观光旅游。梅园、窑湖小镇、拈花湾等各景区已纷纷推出多元玩法吸引八方来客,争相把“利好”变成“流量”。
“接住”春晚流量,要跳出无锡,全省一盘棋。春晚分会场设在无锡,不仅是当地城市形象展示的窗口,更是江苏文旅资源整合和推介的机遇。“到了无锡,是否也到江苏其他地方走走转转”,期待各地拿出特色和诚意引客留客。江苏历史悠久、文脉绵长,13个设区市各有韵味,形成了吴文化、金陵文化、淮扬文化、楚汉文化等各具特色的地域文化。全省各地都要抓住这次机遇,与无锡形成联动,通过整合文化、旅游、体育等相关资源,精心打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品,让游客“来了就不想走”,从游一市到游一省,深度感知江苏魅力。
“接住”春晚流量,不能只看一时,还要计长远。“春晚分会场”的效应不会只是一时,要延续“长尾效应”。一座城市要实现“长红”应当找到最独特的文化价值和旅游价值。江南文化、太湖、樱花、无锡马拉松等,都是独特的文化符号。要挖掘地域文化内涵,加强文化符号的形象化提炼、数字化表达,把深厚的文化底蕴转化为老百姓喜闻乐见的文旅IP。同时,推动“旅游+”发展,融合历史文化、自然生态、科技教育等元素,培育夜间观光、生态绿道、自驾营地等新业态,不断激发文旅新动能,把“流量”变成“留量”,延续春晚效应,助力江苏文旅在全国叫响品牌。
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