构建新发展格局 看江苏如何擎起“消费”大旗

当下，我国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，扩大消费成为重要路径选择。以国庆长假为契机，江苏秋冬消费大戏已全面启幕，亮点何在?成色几许?

大宗商品消费热度不减

从江苏省商务厅和各市商务部门发布的国庆长假消费盘点来看，汽车、家电这样的大宗商品消费热度不减。

“孩子明年就要上初中了，去年买了套学区房，正在装修。国庆期间，买了一套高大上的集成灶和智能家庭影院。想着明年就能告别出租屋，搬进洋气的新家，颇有些小激动。”消费者李小彬说。

受疫情影响，今年国庆假期更多人选择就地过节。宅在家里的时间变长了，人们对更智能、便捷的居家生活也有了新追求。洗碗机、干衣机、扫地机器人等智能家务电器，空气炸锅、净水器、蒸烤箱等健康厨房电器，成为国庆档增长最快的产品。

“我们门店的嵌入式洗碗机销售额同比翻番增长，很多年轻顾客都是被小红书种草而来。洗碗机高端化消费趋势明显，大部分消费者倾向于一步到位选购12套及以上大容量，支持锅碗一次洗净的,主流价位段6000-7000元左右。”京东电器城市旗舰店南京新街口店店长田振东说，受益于华为Mate50系列和苹果iPhone14系列两大高端旗舰机型新品上市，智能手机人气很旺。两大旗舰机型同台PK，在性能上有较大升级，消费者手机换新热情高涨。

全省各地开展的汽车消费促进活动，激发了汽车消费活力。今年以来推出的减征部分燃油车购置税政策和免征新能源汽车购置税政策的延长，激发了汽车消费潜力。国庆假期，南京市多区举办汽车消费促进活动、发放汽车消费补贴等，参加活动的各家汽车销售门店客流量明显增加，节日7天，该市商务部门重点监测的5家汽车4S店实现销售3189万元。镇江市十一车展每日吸引了近万名市民前来观展，节日7天汽车类零售额同比增长29.9%;苏州吴江区囍悦·置车节黄金周7日实现销售额2400万元，同比上涨35%。

“5月份以来，在减半征收购置税和各地开展汽车销售补贴活动的有力推动下，我省汽车市场明显回暖。8月份全省乘用车销售16.4万辆，环比增长16.2%，同比增长40.6%。”省汽车流通协会秘书长许士刚说，“国庆长假后接下来的3个月，我们将采用新媒体云服务、网红直播等形式，开展金秋惠购、江苏汽车云展直播促销活动。各品牌商家对相应的车型分别制定了数千元到3万元不等的让利优惠，开展以旧换新补贴、订车交付专属礼包等专项活动。”

创新消费场景体验城市“十二时辰”

如果你来南京，就会发现，除了新街口商圈，南京好逛的地方越来越多了。

“家门口开了家万象天地，那个十字路口的人流量从来没有这么多过，感觉整个地面全是人。和一般的购物中心不一样，外观是新潮商业与古朴建筑的结合，里面好多年轻人，感觉一下拉低了我们老城南人的平均年龄。三、四楼的餐饮店，80%的餐饮品牌我都没见过。室内可逛可吃美食，室外有清吧等，可以喝着小酒看看蓝天白云……”南京市民陈一佳说。

市民王易红一家则带着孩子来到了江宁的百家湖商圈。“可以从早玩到晚，商场里面可以买买买，吃吃喝喝，户外体验区很适合拍照片，还带着孩子坐了摩天轮、旋转木马，挖了免费的沙，太开心了。”

苏州中心二期新开的城市集市绝对是打卡新地方。“沉浸式体验复古集市，小桥流水、弄堂人家被还原，还有年代感的电视、音像店、浴室、标语、电话亭、二八杠的自行车以及最具回忆杀的大光明戏院。好吃又好逛，一秒穿越回上世纪90年代。”苏州市民陆小菲说。

无锡节前焕新开业的新地假日广场也成为新网红打卡地。“以前这里是日韩风情餐饮美食一条街，是很多在无锡工作生活的日韩人士钟爱的生活街区。今年3月起开始升级改造，有趣的是街区设计了一只招财猫IP造型，园子里、墙壁上甚至窖井盖上，处处都有它的身影，很是生动有趣。”无锡市民洪丽说。

“今年以来，我们推出500余场消费促进系列活动，全网曝光量超40亿次。4月份疫情好转之后，重点商圈客流量、零售额等数据逐月反弹、迅速回补，预计9月当月全市社会消费品零售总额增长10%。”南京市商务局局长张志超说，“今年计划打造1000个特色消费场景。秋冬消费节期间，将融合未来科技和商业生态推出多个最新、最酷的消费场景、促销活动。其中，市文投集团在大报恩寺举办元宇宙活动，让市民穿越时空感悟南京2500年的历史文脉。市旅游集团长江传奇滨江游轮夜航开启，伴随着乐队的动人旋律欣赏金陵之夜的绚丽江景……”

“我们希望通过不同消费场景的打造，吸引更多的消费者来南京体验城市的每个角落，让消费者了解南京有文化休闲、亲子、美食、文商旅、特色街区等不同的消费元素和消费点。国际范与烟火气怎么结合?我觉得它是城市不同时段、不同场景的元素的结合。既要符合这种国际化的高端消费需求，也要符合接地气的消费需求。”南京市商务局流通发展处副处长苏炜说。

各个城市都在奋力打造自己的消费“十二时辰”。在苏州，休闲消费潜力释放。比斯特苏州购物村超过12家新品牌开业，满满折扣和超高人气吸引了不少消费者前往。本地短途游受到消费者的青睐，相城区盒马X会员店露营装备区小推车、椅子、帐篷等露营产品成“断货王”，预制菜品和零食也销售火爆。

3.34亿消费券能否“炸”出消费盛宴

国庆长假前，江苏宣布于9-11月在全省开展“苏新消费·金秋惠购”主题系列活动。全省各地将在餐饮、零售、文旅、体育、家电、汽车等消费领域，发放消费券和数字人民币红包约3.34亿元。

省商务厅副厅长吴海云说，1-8月，全省实现社会消费品零售总额27975.2亿元，规模继续保持全国第二位;8月当月社零同比增长12.5%，增速好于全国、好于周边，逐月加快恢复态势明显，全省居民消费展现了较强的韧性和活力。

业内人士认为，多种利好因素将持续，接下来还有“双十一”、“双十二”、年终大促等节点，消费市场有望继续保持前进态势。“我们的30家购物中心将开展亿元消费券、劲爆早鸟价、惊喜七重礼等让利活动。国际大牌秋季上新，马伍旺、茶颜悦色等网红品牌进驻金鹰门店。”金鹰国际商贸集团中国有限公司总裁助理肖勇说。

政府促消费补贴政策刺激了绿色智能家电的消费。在江苏，在绿色节能家电促消费政策的刺激下，超过17万台绿色节能补贴家电通过京东五星电器走进近12万江苏用户家中。消费者逐步形成绿色家电消费习惯，京东五星电器一二级能效节能冰箱、空调、洗衣机销售额占比在促消费政策刺激后分别达到了89%、82%和71%。

“汽车、家电是关系生活品质的最基础消费品。我们抢抓国务院部分乘用车减车辆购置税和省绿色节能家电补贴等政策窗口期，在秋冬消费节期间密集推出汽车、家电促消费举措，大力推广新能源汽车、绿色节能家电。同时，我们面向南京都市圈发放绿色家电助力券1000万元。” 张志超说。

据了解，秋冬消费节期间，13个设区市将同步推出800余场主题鲜明、形式多样、内容丰富的“一市一主题”活动。南京市推出“心动南京——抖音潮生活节”“2022中国南京美食节”等300余场消费促进活动。无锡市推出包括金秋咖啡文化节、惠享美食季、汽车嘉年华、金秋露营节等19个特色活动。徐州市推出覆盖全领域的消费券2000万元，3000余家商户参与让利。常州市将发放400万元商超、餐饮消费券及1000万元新能源汽车补贴。苏州市推出200余场重点让利促销活动，其间联动发放超过6000万元数字人民币红包。南通市将发放500万元消费券，支持家电以旧换新“双百惠民活动”……

一些新的消费趋势值得关注。阿里巴巴发布的《2022国庆消费趋势观察》显示，今年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字平台的助力之下，线上线下涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势。露营体验再次刷屏朋友圈。飞猪平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。10月1日至5日，在天猫平台，XR可穿戴设备的销售金额同比增长330%。