苏讯快评丨网红时代 文旅该何去何从？

随着互联网技术的快速发展，一个新的名词“网红”在网络上迅速蹿红，“网红时代”由此诞生。何为网红，简意就是网络上的红人。在这样的时代背景下，“网红文旅局长”犹如一阵龙卷风席卷全国各地，新疆伊犁哈萨克自治州的贺娇龙、四川甘孜州刘洪、湖北随州解伟等等，他们依靠短视频直播平台抖音，迅速火爆出圈，吸引了大批年轻观众流量，也快速带动了当地文旅行业的发展。

文旅行业从总体来讲，是一个涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等要素的服务综合体，这样一个庞大的产业体系，仅仅依靠一个“网红局长”是万万不行的。在这样一个塑造个人超级IP的网红时代，后疫情时代，文旅产业作为一个地方提振县域消费、满足人民日益增长的美好生活需要的重要抓手，该何去何从?作为从事基层文旅工作10余年的笔者，想谈谈自己的看法。

丰富文旅产品供给，是接住网红时代巨大流量的首要载体。一个地方要成为游客流量的集散地和消费地，首要的要有独一无二的旅游吸引物—丰富的旅游产品。传统的旅游产品已经不能满足现阶段各年龄阶层对日益增长、多元化的美好生活需要，需要依靠强大的数字技术，创新丰富文旅产品，围绕“Z”时代沉浸式、交互式的消费需求，打造“元宇宙、文博、国风、潮玩、电竞”等多元化的文旅体验业态。利用年轻群体的巨大号召力，构建更高质量、更可持续的“引流渠道”。

打造诚信经营、安全有序的旅游环境，是能够持续“引流”的关键之举。“谁要砸了甘孜文旅的锅，我砸他的饭碗”，这是甘孜文旅局局长刘洪回应网友酒店投诉事件的霸气喊话。从这个事件发生，我们不难看出只有为广大游客营造一个诚信经营、安全有序的旅游环境，才能持久的接住网红时代带来的巨大流量，否则铺天盖地的网络负面消息定将断送一个行业等待三年之久复苏的黎明之光。

网红时代，我们需要理性看待，科学利用。借助网络强大的传播力，数字技术的创新力，整合当地优秀的传统文化资源、丰富的旅游资源、文明和谐的社会资源，为文旅行业的发展注入强大的生命力，让文旅产业成为助推当地县域经济高质量发展的强大引擎。(射洪市文广旅游局 赵红梅)