苏讯快评丨让文旅“软实力”成为发展“硬支撑”

这个春节，黄河之畔的“山河四省”不“卷”流量“卷”文化：山东曲阜，游客在孔子故里感受传统与现代交汇下的儒风新韵;山西大同，云冈石窟内，游客写书法、做拓片，将新春的祝福融入字里行间;河北正定，“千灯绘古城”大型灯会迎接八方宾朋。文旅融合让“文化年”成为这片历史悠久区域的新时尚，赢得了旅游市场真金白银。

如果盘点过去一年的热词，文旅恐怕不会缺席。从供给侧看，网红城市相继出圈，各地文旅部门纷纷“开卷”、新顶流一个接一个。从需求侧看，很多游客不再满足于“上车睡觉，下车拍照”的打卡式旅游，“爱旅游、爱生活”也从一个口号，逐步变成一种生活方式和生活态度，凸显了旅游对于增强人民群众获得感、幸福感的独特优势。所以，各级相关党政相关部门应深入践行新发展理念，以思想转变推动文化旅游高质量发展，把文化旅游摆上全局工作的突出位置，“狠抓”这些硬功夫，才能提升当地文旅产业的软实力。

修炼内功，把资源优势转为发展优势。旅游已经深深嵌入城乡居民生活之中，是美好生活的必然组成部分，这就需要相关党员干部对照人民群众对高品质文旅消费的迫切需求，为群众提供更多、更高质量的旅游产品，把优质服务、品质发展作为行业发展的思想自觉和行动自觉，创新实施文化惠民工程，立足四时乡村风光、民族特色风情、体育休闲风趣、厚重人文风韵等旅游资源，持续推进文化和旅游深度融合发展，让人民享有更加充实、更高质量的精神文化生活，让人民群众在旅游中欣赏美景、感受美好，通过不断夯实资源的“硬基础”来锻造好文旅“软实力”。

外塑形象，加速文旅产业的跨界融合。文化和旅游一头连着“国之大者”，一头连着“人间烟火”，是关乎推进文化自信自强、深化文明交流互鉴、建设中华民族现代文明的时代命题。从博物馆“研学热”到文化街区成“顶流”，“文化味”与“烟火气”有机融合，充实了人们的精神需求，也为繁荣文旅市场、推动经济发展作出贡献，成为扩内需的主力军、促消费的主引擎、拼经济的主战场。地方党委政府要想引爆文旅热点，应以内容塑造为支撑，围绕提高传播质量和效用发力，加速“文旅+”的跨界融合，构建文旅新业态新场景，方可更有助于文旅的“破圈”。

提质升级，讲好新时代红色文旅故事。中国革命历史是最好的营养剂，是弘扬伟大民族精神、加强革命传统教育的宝贵资源，每一个红色旅游景点，都蕴含着丰富的历史底蕴和政治智慧。开发各地的红色文化旅游项目，有利于加强爱国主义教育，从而凝聚起奋进中国式现代化的磅礴力量。所以，我们应统筹推进革命文物保护利用和红色文旅发展，讲好中国共产党的红色故事，让红色基因在中华民族继续扎根延续，通过打造寻根之旅增进民族认同，通过打造爱国之旅激发家国情怀，让红色旅游成为新时尚，以此来增强旅游“硬”的吸引力，形成强势的旅游软实力。

今年政府工作报告，把文娱旅游、体育赛事等列为积极培育的新的消费增长点，强调落实带薪休假制度。有了政策支持，相信文旅市场将继续红，持续燃，想接住这波“泼天富贵”，相关党员干部就需修炼好内功，把短板补齐，合理挖掘和利用旅游资源，积极弘扬红色文化，最大限度地发挥出社会效益和经济效益，让硬实力成为软实力的载体和基础，让软实力成为硬实力的灵魂和延伸，让旅游的内涵更加丰富,方能有助于实现旅游产业的高质量发展，为文旅融合和文化强国建设提供有力支撑。(河北省辛集市委宣传部 张天放)